La XXXIª edizione del Premio Ischia Internazionale di Giornalismo si terrà questo weekend (3-4 luglio) ed eleggerà il “comunicatore dell’anno”, premiazione promossa e organizzata da Ferpi in collaborazione con la Fondazione Valentino, organizzatrice della due giorni.
Da notare la crescente attenzione al rapporto tra giornalismo e relazioni pubbliche: ne è dimostrazione la partnership di aziende come Coca-Cola e Vodafone.
Se Twitter è in grado di anticipare i risultati del botteghino, la stessa capacità di previsione dei social media potrebbe essere vera anche per i dati d’ascolto televisivi?
Viralheat, società di monitoraggio dei media, ha tracciato per un mese le citazioni (circa un milione) su Twitter, Facebook, YouTube, Google Buzz e altri social network, di 9 degli show americani più conosciuti, durante la messa in onda delle puntate finali. Di tutte le citazioni, commenti e aggiornamenti è stato anche analizzato il mood.
Certo, Facebook per noi è più familiare. Il popolo 2.0 italiano ha accolto con maggior entusiasmo il social network americano fatto di link, video, musica e parole, forse perché più incline alle corde del Bel Paese. Dall’altra parte abbiamo un mezzo di comunicazione veloce, rapido, diretto e istantaneo: Twitter. Uno strumento che viene apprezzato soprattutto dagli “addetti ai lavori”, dai blogger, da chi lavora sul web. In realtà, le sue potenzialità e i suoi sviluppi sono praticamente infiniti.
Il libro di Luca Conti, “Comunicare con Twitter”, analizza, dalla base, il social network di microblogging, dalla definizione degli elementi chiave (tweet, retweet, ashtag, reply e DM) ai possibili usi professionali, dal marketing alle nuove forme di giornalismo ed informazione.
Per Conti ci troviamo di fronte ad uno dei mezzi più semplici per comunicare, per smistare le notizie che vengono da tutte il mondo semplicemente grazie a filtri personali, voluti e modificabili; allo stesso tempo, ci troviamo davanti ad un mezzo forse ancora embrionale in alcune nazioni, ma dalle grandi possibilità per il marketing, la pubblicità e lo sviluppo dei brand nel mercato globale. Ad integrazione dei capitoli troviamo diverse interviste ai protagonisti della comunicazione italiana e mondiale: Andrea Colaianni, Marcello Cividini, Paola Bonomo, Luca Tremolada e Jeffrey Hayzlett di Kodak.
Luca Conti, Comunicare con Twitter, Hoepli, 2010, 326 pp.Tweet
Il discorso di inaugurazione della seconda giornata dello JADT spetta a Fionn Murtagh, che con il suo “algoritmo della sceneggiatura perfetta” aveva fatto parlare di sé anche in Italia.
Il professore irlandese mostra la fecondità degli strumenti semantici tradizionali quando vengono applicati alle narrazioni. È il caso del clustering gerarchico, di norma utilizzato per classificare automaticamente i documenti sulla base del contenuto: applicato a una puntata del serial CSI, identifica con successo i momenti delle pause pubblicitarie.
Applicato invece al film Casablanca, l’algoritmo prevede le scene e i passaggi chiave. Allo stesso modo, l’analisi delle corrispondenze di una scena del film svela la dialettica di attrazione/repulsione che coinvolge i protagonisti, mentre nei testi di Marx si dispongono sugli assi fattoriali i due grandi “filoni narrativi” del filosofo: la dialettica uso/scambio/valore e il cammino della Storia.
Al secondo European Summit on Measurement di Barcellona i leader di cinque organizzazioni mondiali di misurazione delle PR (The Global Alliance, IPR Measurement Commission, AMEC, PRSA e ICCO) e i delegati di 150 agenzie si sono accordati su sette principi fondamentali per fornire il primo standard globale di misurazione delle relazioni pubbliche.
“Barcelona Declaration of Research Principles”, questo il nome della prima bozza del documento, più che un insieme di regole rigide, sembra un vademecum, una lista di preziosi consigli. I sette principi sono: Leggi tutto »Tweet
di Marta Isoni
Il nuovo studio di ExactTarget e CoTweet ci pone davanti ad un risultato che difficilmente avremmo creduto possibile: le email sono più efficaci nella costruzione dell’immagine di un brand rispetto a Facebook e ai nuovi social network.
L’analisi si è svolta in due fasi. La prima, a marzo 2010, ha visto 44 soggetti partecipare a differenti tipi di focus group (tra cui conversazione in tempo reale in chat e video focus tramite webcam); la seconda fase, dal 9 al 13 aprile, ha raccolto le risposte di 1506 intervistati dai 15 anni in su, stratificati in base all’età e in modo tale che ciascuna fascia avesse almeno 200 risposte.
Perché il blog più seguito al mondo, Huffington Post, ha messo le mani su una piccola società di analisi del mood? Per riuscire a moderare in maniera più veloce e precisa i 100.000 commenti che ogni giorno vengono pubblicati sul blog. Infatti, l’unico modo per gestire 3 milioni di commenti al mese (senza assumere 30 moderatori) è utilizzare un efficace tool automatico di analisi del linguaggio.
JuLiA, questo il nome dell’algoritmo di Adaptive Semantics, segnala gli interventi inappropriati, lo spam e il linguaggio volgare. I moderatori umani ci sono ancora: etichettano poche centinaia di commenti che poi il software analizza semanticamente, per ricavare delle “regole” da applicare a tutti gli altri commenti.
Il Global Marketing 2010 è un mix tra una fiera, un convegno, un salone professionale e un’agenda di appuntamenti one-to-one. La sua XIª edizione si terrà il 23 e il 24 giugno presso il Centro Congressi Hotel Parchi del Garda di Lazise (VR) dove si parlerà di marketing territoriale, community, entertainment e digital signage.
La conferenza avrà inizio alle ore 9:30 con l’intervento di Mauro D’Errico, direttore della Divisione Leasure del Consorzio per la promozione turistica, e Adriano Facchini, consulente di marketing territoriale, dal titolo “il radicamento dei brand sul territorio e l’interazione con le istituzioni rappresentano nuove possibilità di investimento per un marketing one to one valorizzante il territorio e connesso con la rete”.