Misurare la pubblicità sui social game. Le microtransazioni ed "engagement ads"

Zynga, il gigante dei social game, creatore di Farmville, Mafia Wars e Frontierville, ha costruito la sua fortuna economica attraverso un sistema di micro-transazioni che consente di acquistare miglioramenti all’interno dei giochi.

Oltre a questo, la società ha adottato l’ad network SVNetwork e il suo sistema di “engagement ads”. La formula è semplice: chiedi ad un utente se gli piacerebbe guadagnare dei punti all’interno del gioco e in cambio gli fai guardare una pubblicità, lo fai rispondere ad un questionario o gli fai fare altre attività legate ad un brand per poi condividerle su Facebook. La soglia di attenzione dell’utente è molto alta e perciò il messaggio arriva quasi sempre a bersaglio.

Le campagne lanciate da Zynga e SVNetwork sono più di 100: ricordiamo Microsoft, Visa, Apple, Kia, MillerCoors, Macy’s e Discover.

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