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Il successo ha cucito intorno a Google la veste che una volta apparteneva a Microsoft, quella del dispotico signore dei media che ha in mano le chiavi del nostro futuro digitale e brama un controllo totale della conoscenza e dei suoi strumenti. Sappiamo già com’è andata a finire per Bill Gates e soci.

E’ interessante però confrontare gli stili più o meno paranoici con cui si costruisce l’immagine del potere di un’azienda perchè vi troviamo immischiate rappresentazioni della scienza, dell’economia e della società. Per farlo basta passare in rassegna i titoli inquietanti degli ultimi libri sul tema.

Partiamo da Ken Auletta, forse il più autorevole studioso americano di media, che cura dal 1992 la rubrica Annals of Communication sul New York Times. Nella traduzione italiana di Googled. The end of the world as we know it si perdono già due elementi: Effetto google non rende il neologismo googled (eppure in Italia si usa, vedi Wuz: “Siamo googlati. Googlati per sempre”) e quella sensazione di passività e di violazione che avvertiamo una volta trasformati in oggetti di ricerca. Poi c’è la citazione della canzone dei REM, un po’ demodè ma che acquista un nuovo senso legato ai mutamenti nei processi cognitivi.

L’algoritmo alla base del pagerank è stato la chiave del successo di Google e non stupisce che nella narrazione paranoica si trasformi nel suo “peccato originale”. Un peccato che con un’efficace salto logico diventa colpa collettiva dell’empirismo anglosassone e finisce per ricollegarsi all’attuale crisi finanziaria Leggi tutto »