web marketing

Il destino del marketing è personalizzare

maggio 20, 2013 By

PersonalizzazioneUno degli imperativi del marketing di oggi è personalizzare: differenziare beni, servizi e messaggi per comprendere le caratteristiche di un pubblico eterogeneo.

Secondo Pardot il 94% dei professionisti del marketing ritiene che personalizzare l’offerta sia decisivo per avere successo e riuscirci significa aumentare le vendite del 19%.

Eppure non sempre gli addetti ai lavori sono consapevoli delle carte che potrebbero giocare.

Mai essere autoreferenziali

I vantaggi della personalizzazione sono principalmente due: Leggi tutto »

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Dieci dritte per il SEO copywriter

aprile 29, 2013 By

seo copywritingGli animali sfornati dalla fattoria di Google (il Pinguino, sviluppato per penalizzare link fasulli e innaturali; il Panda, studiato per premiare contenuti originali e di qualità) hanno sconvolto la tradizionale attività della search engine optimization: l’obiettivo, lodevole e difficile, è punire i vecchi stratagemmi e premiare sia chi produce materiale inedito e di buona fattura sia chi stringe relazioni autentiche sul web. Leggi tutto »

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Eikon Strategic Consulting e Telecom Italia vincono il Brand Storytelling Awards 2012

aprile 24, 2013 By

storytelling-awardsVi ricordate Futura Francesca, l’iniziativa di social storytelling che nel 2011 ha coinvolto la Rete nella scrittura dello spot istituzionale per il web di Telecom Italia? Il progetto, ideato da Eikon Strategic Consulting, ha ottenuto il primo premio nella categoria “Corporate branding” del Brand Storytelling Awards 2012, l’evento organizzato dall’Osservatorio Storytelling dell’Università di Pavia, in partnership con l’Executive Master in Relazioni Pubbliche d’Impresa dell’Università IULM.

La giuria, presieduta da Andrea Fontana e composta da docenti e professionisti nazionali e internazionali, ha premiato Futura Francesca per l’articolazione del processo di racconto, l’innovatività dei canali, la coerenza narrativa dell’operazione e la cross-medialità della narrazione applicata. Leggi tutto »

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A caccia di social influencers

aprile 15, 2013 By

Social media influencersQuando si parla di social media marketing è scontato pensare a grandi reti sociali come Twitter e Facebook. Eppure, secondo una ricerca di Mba in marketing, poco meno della metà dei social media influencers (le persone considerate talmente autorevoli da influenzare il parere di familiari, amici e conoscenti) segue le aziende sui due principali social network. Su cui, tuttavia, si concentra ancora la maggior parte degli investimenti.

Il web 2.0 non si riduce certo ai due giganti: un terzo degli acquisti realizzati su internet è influenzato dai blog, oramai ritenuti credibili quanto i siti aziendali; mentre circa la metà degli utenti si affida a communities di piccole dimensioni per ottenere consigli e suggerimenti. Leggi tutto »

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Le novità di Google per il 2013

marzo 25, 2013 By

Google updatesDopo Google Penguin e Google Panda nella fattoria di Mountain View entrerà una zebra: il nuovo algoritmo dovrebbe penalizzare lo spam sui social media, il social bookmarking e i profili fasulli.

Le ultime innovazioni di Google incentivano gli utenti a produrre materiale originale e di qualità e a stringere connessioni autentiche con la Rete. Per questo motivo:

  • le ricerche sono state integrate coi profili di Google+ e il +1 è diventato uno strumento per premiare le pagine ritenute meritevoli;
  • il Pinguino valorizza i link di qualità, cioè quelli naturali, gratuiti, non eccessivi e provenienti da domini eterogenei;
  • il Panda premia i contenuti di qualità, originali e non duplicati;
  • l’Author rank collega i contenuti presenti sul web al profilo Google+ del suo autore, certificandone la paternità e mostrandone il volto nelle ricerche;
  • i commenti e le condivisioni sui social network migliorano il posizionamento delle pagine. Leggi tutto »
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Qualche idea per investire in content pr

febbraio 4, 2013 By

Cosa succede quando si applicano i principi del moderno content marketing alle tradizionali pubbliche relazioni?

Nascono le content public relations: un modo di fare pr basato sulla produzione di contenuti originali e distintivi che, attraverso ogni tipo di canale, si diffondono spontaneamente presso il pubblico. Leggi tutto »

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Il content marketing e quei cinque errori da evitare

gennaio 21, 2013 By

Il content marketing è una delle frontiere più evolute della comunicazione Leggi tutto »

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Poche, semplici regole per sfondare nel social media marketing

gennaio 14, 2013 By

Rendere vincente una campagna di social media marketing è sempre una scommessa. Leggi tutto »

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SEO e motori di ricerca: le tendenze del 2013

dicembre 17, 2012 By

Google e i motori di ricerca sono fucine di innovazioni volte a premiare i contenuti di qualità e penalizzare i trucchi di basso cabotaggio.

Nel 2013, secondo Im Forza, la situazione si evolverà in queste direzioni:

  • la condivisione sui social network sarà più rilevante nel determinare l’autorevolezza di una pagina web;
  • Google premierà i siti che presentano un’architettura semplice e una chiara gerarchia dei contenuti; Leggi tutto »
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La caccia ai fake del CNR, i lettori dell’Economist e il caso del tweet pro-Monti

dicembre 14, 2012 By

Schiere di finti follower infestano i profili di politici da Beppe Grillo a Mitt Romney e di brand in tutto il mondo e in ogni settore, dal lusso ai social media (Facebook e Twitter tra i primi). Chi li crea? Software di spam marketing realizzati da chi vende finta reputazione. Chi li compra? Questa è la domanda interessante, ma prima di accusare ricordiamo che il sistema dei fake si alimenta e si replica automaticamente aggrappandosi alle aree più partecipate dei social network. Leggi tutto »

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