Abituati ad osservare e misurare l’andamento e gli sviluppi delle tecniche di marketing che si impongono sul mercato, spesso ci si lascia travolgere da ondate univoche che, in questo periodo, hanno molto a che vedere con il viral marketing e l’unconventional marketing.
Questi due approcci al mercato, di cui abbiamo parlato in diversi articoli, rappresentano le tendenze che influenzano soprattutto web, social networking e la rete in generale.
Accendendo la televisione possiamo, invece, notare un tipo di “evoluzione al passato”. I principali brand nazionali (Barilla, per fare un esempio) e internazionali (Coca Cola) puntano sull’effetto nostalgia o vintage.
Aggrapparsi alla memoria per sorpassare l’innovazione. I ricordi, le emozioni passate, i suoni che si ricollegano ad un tempo lontano e spesso, addirittura, mai vissuto in prima persona. Un lavoro per immagini fatto più sulla memoria collettiva, che sulla memoria del singolo, più sulle sensazioni che sui ricordi reali legati alle persone.
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La Capitale ospiterà il 2 dicembre, presso l’Auditorium Enel (Viale Regina Margherita, 125), la Conferenza sulla Comunicazione e sui Media, dal titolo “Entertainment e comunicazione. Nuovi target. nuove strategie. Nuovi media”, arrivata quest’anno alla sua quinta edizione.
L’evento è rivolto ai professionisti della comunicazione, del marketing e dell’entertainment interessati alle nuove tecniche per incrementare i profitti delle aziende e la brand equity delle marche.
Al centro della discussione ci saranno prima di tutto le brand new strategies che il nuovo mercato ha eletto vincenti, sempre meno convenzionali e sempre più virali, ma anche un’attenta analisi sul mutamento delle categorie del target e lo sviluppo di nuovi media che, con la loro interattiva pervasività, hanno trasformato il rapporto consumatore – comunicazione – prodotto.
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Se a qualcuno piace la pagina Facebook di un brand, ma non ha mai provato nessun prodotto dell’azienda in questione, qual è il valore di questo utente? Qui potrete trovare una ricerca che mostra una correlazione tra i fan di Facebook e la propensione all’acquisto dei prodotti che seguono. Questo studio mostra anche come queste persone sono più favorevoli a diffondere opinioni positive sui prodotti.
Questa correlazione è vera o è solo una casualità?
Si possono ipotizzare tre scenari:
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di Marta Isoni
Il nuovo studio di ExactTarget e CoTweet ci pone davanti ad un risultato che difficilmente avremmo creduto possibile: le email sono più efficaci nella costruzione dell’immagine di un brand rispetto a Facebook e ai nuovi social network.
L’analisi si è svolta in due fasi. La prima, a marzo 2010, ha visto 44 soggetti partecipare a differenti tipi di focus group (tra cui conversazione in tempo reale in chat e video focus tramite webcam); la seconda fase, dal 9 al 13 aprile, ha raccolto le risposte di 1506 intervistati dai 15 anni in su, stratificati in base all’età e in modo tale che ciascuna fascia avesse almeno 200 risposte.
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http://www.youtube.com/watch?v=idLG6jh23yE
di Davide Fiorentini
Mondiali di calcio 2010. La sfida non è solo tra le nazionali in competizione per la Coppa del Mondo, ma anche tra i due brand sportivi per eccellenza: Adidas e Nike.
YouGov, società americana di analisi del brand, ha misurato il buzz delle campagne di viral marketing dei due colossi dell’abbigliamento sportivo, intervistando un campione di 5.000 persone al giorno, rappresentativo delle popolazione americana. L’azienda ha pubblicato un report sulla percezione settimanale di Adidas e Nike, costruendo un indice di valore del buzz che varia da +100 (estremamente positivo) a -100 (estremamente negativo), dove 0 è il valore neutrale.
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