Posts Tagged ‘ google ’

Il destino del marketing è personalizzare

maggio 20, 2013 By

PersonalizzazioneUno degli imperativi del marketing di oggi è personalizzare: differenziare beni, servizi e messaggi per comprendere le caratteristiche di un pubblico eterogeneo.

Secondo Pardot il 94% dei professionisti del marketing ritiene che personalizzare l’offerta sia decisivo per avere successo e riuscirci significa aumentare le vendite del 19%.

Eppure non sempre gli addetti ai lavori sono consapevoli delle carte che potrebbero giocare.

Mai essere autoreferenziali

I vantaggi della personalizzazione sono principalmente due: Leggi tutto »

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La rivincita di Google+

maggio 6, 2013 By

La rivincita di Google+E’ stata dura ma alla fine, dopo un avvio che definire stentato è un eufemismo, Google+ è riuscito a decollare: lanciato in pompa magna nel 2011, il social network di Mountain View ha faticato a ritagliarsi un ruolo nel web 2.0, segnato dal dominio di Facebook (con la sua massa di utenti difficilmente eguagliabile e poco propensa a trasmigrare verso altri lidi), dal ruolo peculiare di Twitter nell’informazione e dall’emergere di piattaforme settoriali come Linkedin o Pinterest.

Adesso la musica è cambiata: Google+ è diventato il secondo social network per numero di utenti ed è adoperato da un quarto della popolazione on line. Leggi tutto »

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Dieci dritte per il SEO copywriter

aprile 29, 2013 By

seo copywritingGli animali sfornati dalla fattoria di Google (il Pinguino, sviluppato per penalizzare link fasulli e innaturali; il Panda, studiato per premiare contenuti originali e di qualità) hanno sconvolto la tradizionale attività della search engine optimization: l’obiettivo, lodevole e difficile, è punire i vecchi stratagemmi e premiare sia chi produce materiale inedito e di buona fattura sia chi stringe relazioni autentiche sul web. Leggi tutto »

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Internet renderà i nostri figli stupidi?

aprile 2, 2013 By

Attention-Span

Praticamente tutti i bimbi americani si avvicinano ai media digitali prima dei due anni e una metà di loro usa regolarmente pc o tablet prima dei cinque: sono i dati riportati da Who is hosting this? 

Nell’adolescenza il discorso non cambia e il tempo impiegato sui media digitali è maggiore di quello trascorso in compagnia di familiari e insegnanti.

I danni del multitasking e dell’overdose digitale possono essere devastanti: incapacità di rimanere attenti per più di qualche minuto o di leggere un testo in profondità; difficoltà a processare un’imponente mole di informazioni o di concentrarsi su un’attività per volta. Leggi tutto »

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Le novità di Google per il 2013

marzo 25, 2013 By

Google updatesDopo Google Penguin e Google Panda nella fattoria di Mountain View entrerà una zebra: il nuovo algoritmo dovrebbe penalizzare lo spam sui social media, il social bookmarking e i profili fasulli.

Le ultime innovazioni di Google incentivano gli utenti a produrre materiale originale e di qualità e a stringere connessioni autentiche con la Rete. Per questo motivo:

  • le ricerche sono state integrate coi profili di Google+ e il +1 è diventato uno strumento per premiare le pagine ritenute meritevoli;
  • il Pinguino valorizza i link di qualità, cioè quelli naturali, gratuiti, non eccessivi e provenienti da domini eterogenei;
  • il Panda premia i contenuti di qualità, originali e non duplicati;
  • l’Author rank collega i contenuti presenti sul web al profilo Google+ del suo autore, certificandone la paternità e mostrandone il volto nelle ricerche;
  • i commenti e le condivisioni sui social network migliorano il posizionamento delle pagine. Leggi tutto »
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Dieci social media che hanno fallito

marzo 18, 2013 By

Nel difficile mondo del web non tutti i social media sono stati baciati dal successo: alcuni hanno mancato clamorosamente la loro missione; altri hanno imboccato il viale del tramonto dopo stagioni più o meno felici.

Vecchie glorie

Nel lontano 2007 MySpace era la frontiera più evoluta del nascente 2.0: oggi l’antesignano dei social network versa in uno stato di coma che sembra irreversibile. Le cause sono varie: l’incapacità di aggiornarsi, la mancanza di una messaggistica istantanea, l’impossibilità di trovare contatti dalla propria posta elettronica ma soprattutto una piattaforma pensata più per promuovere gruppi musicali e celebrità che per sviluppare reti sociali.

Hanno fatto il loro tempo anche Digg, aggregatore di notizie, e Delicious, antico servizio di social bookmarking: al giorno d’oggi i contenuti si condividono su Twitter e Facebook. Leggi tutto »

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Prigionieri di Google

agosto 13, 2012 By

Anche se non ne siamo sempre consapevoli, Google e i social network conservano una miniera di dati sul nostro conto.

Informazioni che, presto o tardi, potrebbero crearci seri problemi: rendendo palesi le nostre passioni alle agenzie di marketing e le nostre abitudini a eventuali ladri o stalkers. Leggi tutto »

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Il SEO è morto, tanto per cambiare

luglio 30, 2012 By

Stavolta a intonare la prece è Forbes: il SEO è morto sotto i colpi dei nuovi algoritmi di Google, volti a premiare la qualità dei contenuti piuttosto che la quantità di parole chiave e link.

Oramai sono anni che il SEO è dato per spacciato. I motori di ricerca cercano da tempo di fronteggiare sia i black hat, che stravolgono le serp tramite l’abuso di parole chiave e link fasulli, che i white hat, che adottano un approccio meno aggressivo e più sottile. Leggi tutto »

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Come calcolare correttamente il ROI di Facebook e Twitter?

luglio 4, 2012 By

Una nuova infografica di Sprout Social raccoglie dati ed esempi utili per rispondere a una domanda che il social media marketing non può più aggirare, se è vero che il 73% dei CEO intervistati dagli autori ritiene che il marketing difetta di credibilità a livello di business perchè non genera la crescita che dovrebbe, mentre il 77% accusa i marketer di non affrontare il discorso più importante, quello delle vendite. Leggi tutto »

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L’idea vincente che salverà Facebook (e la pubblicità on line)

maggio 28, 2012 By

Michael Wolff, dalle colonne dell’autorevole Technology Review (edito dal Mit di Boston), va giù duro: se non corre ai ripari Facebook è condannato a un rapido declino. Rischiando di trascinare con sé la pubblicità on line come la conosciamo oggi. Leggi tutto »

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