Ieri si festeggiavano i 150 anni dell’Unità d’Italia. Un momento sicuramente molto importante nella storia della nostra nazione, e anche un’occasione per riflettere non solo su ciò che siamo (o siamo diventati) ma anche su come viene percepito il nostro paese al di fuori dei confini nazionali. In questo senso, ritengo che soltanto la consapevolezza di ciò che gli altri pensano di noi può fornirci le basi teoriche e conoscitive per migliorarci, sia dal punto di vista economico che culturale.
In un mondo sempre più globalizzato e globalizzante, dominato da immagini e rappresentazioni in costante movimento, e in cui tutto è mutevole, incerto e in qualche misura rischioso (Bauman parlerebbe di modernità liquida), un corretto nation branding diventa assolutamente fondamentale, non solo per tentare di arginare e correggere gli stereotipi che troppe volte ci vengono attribuiti, ma anche e soprattutto per aumentare la visibilità del Paese nel mondo, e di conseguenza potenziare il nostro made in e accrescere le opportunità per le nostre imprese.
Fig. 1 – le parole più frequenti intorno a “Italia” e a “italiani”
Fig. 2 – gli aggettivi più frequenti per descrivere l’Italia e gli italiani
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Vi ricordate di @sweden, l’account Twitter ufficiale della Svezia in mano ai cittadini qualunque che si alternano una volta a settimana per raccontare se stessi e il proprio paese? Ne avevamo parlato a gennaio nello spazio che dedichiamo al country branding.
