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Arte o scienza? E’ da sempre che il mondo del marketing e della pubblicità si divide su questo dilemma. Un finto dilemma, come spesso accade: perché, se da un lato è vero che creatività e fantasia sono il carburante di queste discipline, dall’altro è innegabile che per raggiungere obiettivi rilevanti bisogna puntare anche sulla pianificazione e sull’analisi quantitativa.

Scott Brinker propone su Search Engine Land quattro principi su cui fondare il marketing scientifico:

1. Basare le decisioni sui dati

A patto di non pretendere che dai dati derivino automaticamente soluzioni: spetta agli analisti selezionare quelli rilevanti, verificarne l’attendibilità, interpretarli in modo utile. Analizzare i dati è una questione di razionalità; cavarne un’idea vincente spesso è una questione di intuito, talento e immaginazione. Leggi tutto »